CPC广告是“Cost Per Click”的英文缩写，也就是我们经常见到的点击广告，根据点击次数进行计费的一种广告形式，是目前网络上比较成熟常见的收费广告模式之一。

一、CPC广告的优点

1、通过投放CPC广告可以为网站快速的带来大量的流量，引流的速度要比免费的如SEO优化排名快。 

2、CPC广告在搜索引擎以及其他平台网站上的排名也比SEO更有优势，不管是搜索引擎还是其他的大型门户网站等，cpc广告一般都有固定的显眼的位置来防止，容易吸引到用户和访客的点击。

二、CPC广告的缺点

1、CPC广告费用的高低取决于行业竞争程度，竞争激烈的行业，会随着参与认购广告位的企业增多而大幅提高单次点击价格。某些热门的关键词或者广告位，单次点击费用已经飙升到数十元甚至数百元，企业的利润空间被广告商分走。

 2、CPC广告停止投放就会立刻切断访问者，而不像SEO的免费持久和具备成长空间，从长期投入产出比来看，SEO更有潜力。 

三、CPC广告操作技巧

1、寻找大量的不太热门的关键词

当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。 

如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词（通常在几百上千以上），那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低的多。这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。 

2、关键词的选择和竞价的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准。 

有的时候，某个关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高，那么你的投资报酬率可能依然很好。比如说房地产，法律服务等等。所以PPC竟价排名的应用，不应该以关键词的价格为主要考虑因素，而是它的投资报酬率。 

3、对所有的关键词要进行完整跟踪分析

对所有关键词价格，点击率，转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。 经常的情况是，一些不太热门的，价格也不高的，但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。 

4、广告标题写作

因为关键词竞价排名广告是要付费的，有的时候，追求高的流量和点击率是不明智的。应该追求最高的投资报酬率。 有的时候可能需要在广告标题上明确你所提供的服务或产品的价格。这样，一些在寻找免费服务或免费下载的人，就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算而已。所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。 

5、反复的测试比较

做cpc广告投放，想要达到一个最理想的效果需要经过不断的测试和比较，通过相关的数据分析来不断调整自己的广告投放策略。不同的广告文字、竞价、广告位置、时间点、访客浏览路径、高转化关键词等数据都需要我们好好的研究一番。

因此，可观的实验数据才是决定我们完善cpc广告投放效果的依据，主观判断可能实际上并不会带来很好的效果。